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爱茉莉太平洋在纽约开设全球首间快闪店,韩妆的下一个目标是美国?

作者: admin 时间: 2019-05-24 07:58 点击: 110次

近日,韩国化妆品集团爱茉莉太平洋(AMOREPACIFIC)在纽约开设全球首间美妆快闪店,店铺地址位于纽约Bleecker街397号,预计开放到5月25日。店内销售的品牌包括Amorepacific,Laneige(兰芝),Sulwhasoo(雪花秀),Mamonde(梦妆),Annick Goutal(安霓可∙古特尔)等,产品涵盖了护肤品、美妆产品和香水。现场有美容专家指导、现场护理以及产品试用等服务,除此之外,消费者还可以享受现场购物折扣并领取赠品。爱茉莉太平洋联手著名时尚杂志Marie Claire共同举办了开业活动。

拥有70余年历史的爱茉莉太平洋集团是韩国首屈一指的化妆品集团,旗下品牌众多,包括高端护肤品牌“雪花秀”、自然主义品牌 “悦诗风吟”、少女品牌 “伊蒂之屋”、 气垫始祖“IOPE”以及兰芝、梦妆等。以爱茉莉太平洋集团为首的韩妆在亚洲市场流行多年。近年来,集团加速在全球,尤其是在美国的扩张。爱茉莉太平洋集团的第一家快闪店开设在美国,足见其对美国市场的重视。

事实上,爱茉莉太平洋集团已在美国市场耕耘多年。根据集团官网的公告显示,“AMOREPACIFIC”于2003年首次进入美国市场,随后,2010年6月高端护肤品牌“雪花秀”上市,在美国市场受到欢迎。2012年 “兰芝”、“梦妆”、“IOPE”等新品牌陆续进入美国。2017年9月小清新品牌“悦诗风吟”在美国纽约开设首家旗舰店,店内还根据美国顾客的不同肤质和肤色,提供定制型产品以及服务。此外,爱茉莉太平洋集团在美国已有65家类似于丝芙兰的美妆集合店“Aritaum”,集团还计划将这一数量增加至100家。

爱茉莉太平洋北美区总裁Bradley Horowitz曾表示,韩妆在美国市场的呼声很高。西方消费者是韩妆的未来。那么,韩妆凭借什么攻下美国市场?

推动韩妆持续获得成功的首先是创新与速度。韩妆品牌擅长引领潮流,其代表产品例如BB霜、CC霜、气垫、染唇液等风靡均因此风靡亚洲市场,使得包括兰蔻、雅诗兰黛在内的欧美品牌争相模仿。此外,韩国化妆品有极致的产品细分能力。例如,同样是面膜,西方品牌大多只有片状、泥状之分,而在韩妆品牌中还有碳酸泡泡面膜、蕾丝面膜,针剂面膜,搞怪的动物面膜等等。

韩妆的发展路线更像是化妆品领域的“快时尚”。据路透社的报道,韩国化妆品生产商 Cosmax Inc 的总监Lim Dae-gyu说,“对于韩国的大众化妆品品牌来说,一般从计划研发到最终上市,平均只要 4—6 个月。” 

除了产品本身,韩妆风靡世界的另一个原因是精准的定位以及完善的品牌结构。以爱茉莉太平洋为例,其旗下既拥有大众品牌伊蒂之屋、悦诗风吟、梦妆等,还同时拥有中端品牌兰芝,以及高端护肤品牌雪花秀。同时各个品牌都有自己的风格,有着一定的区分度。例如,悦诗风吟崇尚自然纯净,以济州绿茶系列作为旗舰产品,店铺风格以及产品包装都走“小清新”路线;伊蒂之屋主打梦幻公主风,而雪花秀主打宫廷韩方,包装风格复古优雅,其消费人群也多为中年女性。

但即便爱茉莉太平洋的品牌格局足够细分到各个消费群体,韩国市场所推崇的那种白皙清透的妆感也跟欧美市场崇尚小麦色健康肤色和浓妆的口味差异甚大。到目前为止,尚未有爱茉莉计划为这种市场差异做出产品调整的消息。在更多人看来,这一举动的目的仍旧是吸引在美国市场的亚洲消费人群。


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